Héritage

L’analyse de données au service de la performance marketing

Garder l’œil sur les campagnes publicitaires de vos concurrents

A l’origine d’Ebiquity, il y a Thomson Intermedia qui, au cours des années 1990, aidait les marketeurs du Royaume-Uni à surveiller et à réagir face à l’activité publicitaire de leur secteur.

Grâce au rachat d’Xtreme Information, nous fournissons désormais un service de veille publicitaire amélioré, ainsi que des insights marketing et communication à l’échelle globale.

En 2000, nous sommes entrés sur la bourse AIM de Londres. Depuis, nous nous sommes développés pour répondre à la demande croissante des annonceurs. Nous les aidons à mesurer, benchmarker et améliorer leur performance en media planning, achat média, optimisation numérique des médias, efficacité marketing, ROI, ainsi que dans le domaine du earned média et de la réputation.

Engager la responsabilité des agences média

En 2005, nous avons acquis l’auditeur médias Billetts. Depuis, nous avons encore étendu notre capacité à prendre la mesure des plus grands marchés publicitaires d’Europe, d’Amérique du Nord et de la zone Asie/Pacifique et à suivre l’évolution d’un marché des médias de plus en plus globalisé. Aujourd’hui, un nombre restreint mais plus puissant de groupes d’achat médias agit sur un marché totalement restructuré qui pose malheureusement des questions de transparence et de confiance entre annonceur et agences média. En 2012, nous avons acquis FirmDecisions, experts dans l’audit de conformité des agences. Ils s’assurent que les agences respectent leurs obligations contractuelles, repèrent et rectifient les anomalies financières qui pourraient avoir un impact sur la marque.

Optimiser la performance digitale

Ce n’est plus un secret, les budgets digitaux et les frais d’agences ont augmenté. Ceux-ci font maintenant, et à juste titre, l’objet d’un contrôle plus rigoureux. Investissons-nous de manière efficace et rentable en référencement payant, médias sociaux et publicité? Qu’est-ce qui fonctionne et comment rétribuer/rémunérer une agence en conséquence? Répondre à ces questions fait partie de notre quotidien.

Favoriser les communications marketing intégrées

Plus récemment, en partie à cause de l’influence grandissante des médias sociaux sur la réputation et le rendement des marques, nous sommes entrés dans l’univers du earned media en utilisant l’expertise d’Echo Research, spécialiste de l’audit de réputation des marques et de la perception des parties prenantes. Grâce à cette expertise, nous avons la capacité d’évaluer efficacement la communication et son impact sur les perceptions des parties prenantes. Le défi pour les marketeurs de gérer les communications intégrées avec succès n’a jamais été aussi grand.

Data-driven insights

Aujourd’hui les marques recherchent un niveau de précision de plus en plus élevé dans l’analyse marketing, alors même que les données disponibles dans le marché média et marketing sont de plus en plus complexes à traiter. Si le marché propose de nombreux fournisseurs de données et des solutions de dash board, rares sont ceux, capables d’aggréger, d’analyser de manière objective et de présenter des recommandations opérationnelles aux marques pour améliorer leur performance business.