Das Werbeverhalten im Lebensmitteleinzelhandel hat sich innerhalb der letzten Jahre verändert. Discounter oder andere große LEH-Unternehmen setzen in der Werbung auf ein starkes Image, Qualität und auf einen zeitgemäßen werblichen als auch stationären Markenauftritt. Dabei sind die Werbebotschaften sehr vielseitig, emotional als auch kreativ, um Aufmerksamkeit von den Verbrauchern zu erhalten.
Gemeinsam mit Welt analysiert Ebiquity die Entwicklung der deutschlandweiten Brutto-Werbeausgaben im LEH.
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Hellmut Fischer, General Manager Ebiquity DACH
„Der Lebensmitteleinzelhandel setzt werblich gesehen innerhalb der letzten drei Jahre auf neue Impulse und verstärkt auf imagebildende Maßnahmen. In den klassischen Medien, fallen hochwertige Kampagnen sowohl von Discountern bzw. von großen überregionalen LEH-Unternehmen auf. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht unbedingt nur die Produktpreise, sondern die Produkt- und Unternehmensqualität. Ein wichtiger Grund, warum TV-Werbung seit 2015 deutlich an Gewichtung in der Branche zugenommen hat. Bewegtbild transportiert am besten Wertigkeit und Emotionen. Ebenfalls ein Grund warum LEH-Unternehmen die digitalen Kanäle strategisch geschickt in die eigenen Mediapläne integrieren können. Dennoch dürfte in der LEH-Branche weiterhin zur Steigerung des Abverkaufs die klassische Handels- und Beilagenwerbung werblich vorgenommen werden nur eben nicht in der Intensität der letzten Jahre.“
